Varejo & Franquias

Nova Identidade Orthocrin

Rebranding e nova paleta de cores

Meu papel: Diretor de Criação
Ano: 2023

Contexto

Orthocrin é uma rede de franquias de colchões com presença nacional. O rebranding foi necessário para modernizar a comunicação e criar consistência visual entre as unidades franqueadas, que operavam com autonomia excessiva e corroíam o reconhecimento da marca mãe.

Cliente

Orthocrin

Ano

2023

Categoria

Varejo & Franquias

Papéis

Diretor de Criação

Problema

Sem sistema visual padronizado, cada franquia comunicava de forma diferente. Campanhas nacionais eram inviáveis porque a identidade não tinha escala: o que funcionava numa unidade não se replicava em outra.

Processo

Auditei a identidade existente e mapeei onde a inconsistência era mais visível: materiais de ponto de venda, campanhas de redes sociais das franquias e comunicação de produto. O problema não era o logo, era a ausência de sistema.

Defini nova paleta cromática com hierarquia clara entre cores primárias e de suporte. Criei templates de peças para franquias com variações controladas: liberdade suficiente para personalização local, sem quebrar a identidade nacional.

O conceito da campanha institucional ("acordou bem = dormiu num Orthocrin") foi construído para ser replicável em contextos diferentes: alegria, energia, produtividade. Cada execução diferente, mesmo benefício.

Solução

Nova identidade visual com paleta renovada, tipografias definidas e sistema de peças para franquias. Campanha institucional com 3 execuções mostrando o benefício real do produto em diferentes contextos de vida.

execuções da campanha institucional

10+

peças padronizadas para franquias

Nacional

alcance da identidade renovada

Sistema Visual

A tipografia Nunito foi escolhida especificamente por seus terminais arredondados, transmitindo conforto e suavidade, atributos centrais da marca. Uma escolha incomum no segmento, onde a maioria usa fontes geométricas duras. Aqui, a forma da letra comunica o produto.

Paleta

Azul Sono

#2B6CB0

Cor primária renovada: descanso, confiança, qualidade de sono

Verde Suave

#B7E4C7

Frescor, leveza, ar renovado: sensação de acordar bem

Azul Escuro

#2D3748

Solidez, profundidade, fundos de alto contraste

Branco Puro

#FEFEFE

Limpeza, higiene, associação com roupa de cama fresca

Cinza Médio

#718096

Textos de apoio para franquias e captions de produto

Âmbar Manhã

#F6AD55

Energia ao acordar: usado na campanha de benefício do produto

Tipografia

Nunito

400 / 600 / 700

Fonte principal: arredondada e amigável, suaviza o tom corporativo sem perder profissionalismo

Inter

400 / 500

Textos técnicos, fichas de produto e materiais de franquia

Aprendizado

Rebranding de franquia precisa ser simples de executar. O design mais sofisticado que ninguém aplica corretamente é pior que o design adequado que toda franquia consegue reproduzir sem depender de agência.

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