Teacher Paula
Plataforma educacional e campanhas de ativação de alunos
- Meu papel
- UI/UX Designer · Desenvolvimento Front-end
- Ano
- 2022
Teacher PaulaContexto
Teacher Paula é uma professora de inglês com plataforma própria de ensino por assinatura recorrente, atendendo adultos brasileiros com foco em imersão intensiva. Produto com conteúdo robusto, mas com baixa ativação de novos alunos e alta taxa de abandono nas primeiras semanas: típico de negócio de professor autônomo que cresceu rápido sem repensar a experiência de entrada.
Problema
O problema não estava no conteúdo das aulas da Teacher Paula, estava na experiência de navegação confusa da plataforma e na ausência de uma jornada clara de progressão. O aluno entrava, não sabia por onde começar, e saía sem ter experimentado o método de verdade.
Processo
Identifiquei que o maior ponto de abandono era o primeiro acesso: a plataforma não guiava o aluno para a primeira aula relevante. A solução não era onboarding mais longo, era hierarquia mais clara e ponto de entrada único.
Reestruturei a hierarquia de informação na plataforma com foco em progressão visível. O aluno precisa sentir que está avançando antes de completar a primeira aula. Design que torna o progresso tangível retém mais que qualquer gamificação superficial.
Desenvolvi landing pages das campanhas de ativação da Teacher Paula (Mode On, Missão Inglês) com linguagem motivacional e CTAs de baixo compromisso: o objetivo era fazer o aluno dar um passo pequeno, não tomar uma grande decisão.
A landing page, dobra a dobra
A landing page da Promo de Fim de Ano, da oferta no topo às perguntas frequentes.
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O topo
Uma faixa correndo com "Última turma do ano!!!", a marca "Promo Fim de Ano by Teacher Paula" e a professora em primeiro plano. A oferta vem direta: 94% de desconto na primeira mensalidade e 1 mês de aulas de conversação, com o botão "Quero minha vaga".
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As 4 habilidades
"Quando menos esperar, você já terá aprendido as 4 habilidades de quem é fluente em inglês": listening, speaking, reading e writing, cada uma com um ícone e uma frase sobre o que muda para o aluno.
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A imersão
As aulas baseadas em filmes, séries e músicas e os seis recursos do curso (aulas de conversação, app de memorização, gerente pessoal, cronograma, comunidade e método) em cards lilás com ícones, para mostrar tudo o que está incluído.
- 04 / 06
A promoção
"Esta é a Promo de Fim de Ano da Teacher Paula Gabriela": o combo em quatro benefícios destacados sobre o coral (7 idiomas grátis, 1 mês de conversação, 15 dias para experimentar e apenas R$ 9,90 no primeiro mês), com a data de abertura das matrículas.
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As garantias
"Experimente agora, decida depois!": duas garantias em cards (15 dias para testar com devolução total e a garantia da professora após 9 meses de estudo), que tiram o risco da decisão.
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Perguntas frequentes
As dúvidas sobre a Fluency, o curso e o preço numa lista que abre uma resposta por vez, antes do rodapé.
Solução
Interface da plataforma da Teacher Paula reestruturada com hierarquia clara e ponto de entrada único. Campanhas de ativação com linguagem motivacional e landing pages de produtos premium (Elite, promoções sazonais) com argumentação baseada em progressão.
6
campanhas e produtos desenhados
↑ Ativação
melhoria nas primeiras semanas
↑ Premium
conversão para planos pagos
Sistema Visual
Pêssego, coral e lilás em tons suaves, com estrelas e brilhos de fim de ano, e o verde reservado aos botões de reserva para a ação sempre saltar aos olhos.
Paleta
Pêssego
#FFCB77
Topo da promoção e ícones dos recursos
Coral
#FF8186
Destaques do topo e bloco da promoção
Lilás
#F0DEFF
Fundo das dobras e cards de recursos
Verde Ação
#1DD424
Botões de reserva de vaga
Branco
#FFFFFF
Cards de benefícios, garantias e perguntas
Aprendizado
Em plataformas de aprendizado lideradas por um professor, o maior inimigo da retenção é a sensação de não estar progredindo. O design precisa tornar o progresso visível, antes que o aluno precise buscar motivação em outro lugar.
