Inmobiliario

MRV Manancial

UI/UX y dirección creativa de la campaña de lanzamiento

Mi rol: Director Creativo
Año: 2024

Contexto

Manancial da Fé es un residencial club lanzado por VIC Engenharia, una constructora con presencia en 5 estados y en el Distrito Federal. Público objetivo: familias que buscan su primera vivienda, sensibles a las condiciones de pago y a la sensación de seguridad que transmite el nombre de una constructora establecida.

Cliente

VIC Engenharia

Año

2024

Categoría

Inmobiliario

Rol

Director Creativo

Desafío

El lanzamiento de un nuevo residencial de VIC Engenharia necesitaba una página propia capaz de vender el sueño de la casa propia y, a la vez, calificar el lead antes de que llegara al asesor: unidades, metrajes y condiciones varían por torre y etapa de la obra, y un sitio institucional genérico no resolvía esa complejidad.

El sitio, sección por sección

La landing page del lanzamiento, de la emoción del encabezado a la prueba de la constructora.

01 / 06
El encabezado
La familia en primer plano, la fachada del residencial y la frase "Un hogar edificado sobre los cimientos de la tradición familiar". Justo debajo, lo que define la compra: descuentos de hasta R$ 55 mil, anticipo en hasta 60 cuotas y el sello Minha Casa Minha Vida.
02 / 06
Habla con un asesor
El formulario llega ya en la segunda sección, con solo tres campos (nombre, e-mail y WhatsApp) y la aceptación de contacto. Al lado, un video de familia refuerza el sueño de la casa propia.
03 / 06
Los departamentos
Metrajes de 43,78 m² a 50,88 m², 2 dormitorios con opción de jardín y terminaciones premium en íconos. Los datos técnicos aparecen recién después de la emoción.
04 / 06
El ocio
"Bajo el sol, hay tiempo para descansar": piscina, espacio gourmet, cancha, juegos infantiles, gimnasio, pet place y bicicletero, con las perspectivas del condominio en un carrusel.
05 / 06
La ubicación
El mapa ilustrado con el entorno y la lista de lo que queda cerca (escuelas, supermercados, farmacias, guardia, acceso a la Via Light y a la Via Dutra), con fotos reales del día a día.
06 / 06
Departamento modelo y constructora
La invitación a visitar el departamento modelo, con dirección y botón para agendar, y la prueba de VIC Engenharia: 5 estados y el DF, más de 65 ciudades y más de 25 mil personas viviendo en un VIC.

Solución

Landing page de lanzamiento con dirección creativa propia para el emprendimiento: un hero emocional seguido de la prueba social de la constructora, unidades presentadas con metraje y plano claros, y un único camino de conversión (hablar con un asesor por WhatsApp) repetido en los puntos justos del scroll.

1 flujo

único de conversión por WhatsApp

43 a 50 m²

metrajes presentados con claridad

60x

condición de cuotas destacada ya en la primera sección

Sistema Visual

La dirección creativa combinó el terracota (calidez, hogar, acogida) con verdes agua y petróleo (naturaleza, solidez, confianza) sobre un fondo crema con ondas, escapando del azul corporativo genérico del sector inmobiliario.

Paleta

Verde Petróleo

#125953

Bloques de ocio, terminaciones y franja de condiciones

Verde Agua

#91CFCC

Fondos de sección, sellos y tarjeta del departamento modelo

Terracota

#E86628

Formulario de WhatsApp, botones y sección de VIC

Crema

#F8F0E3

Fondo de las secciones claras, con las ondas de la marca

Azul Turquesa

#308D94

Degradé del encabezado y de la sección de departamentos

Aprendizaje

En un lanzamiento inmobiliario, el visitante decide en segundos si ese emprendimiento es "para él" antes incluso de leer metraje o precio. La dirección creativa tiene que vender primero el estilo de vida y recién después entregar los datos técnicos que confirman la decisión.

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