Edtech e Idiomas

Fluency Academy

Concepción y dirección creativa de la campaña "Intensive English"

Mi rol: Director Creativo · Diseñador UI
Año: 2022–2023

Contexto

Fluency Academy es la escuela de inglés intensivo de Rhavi Carneiro, con grupos por inscripción (abre y cierra inscripciones por período). Trabajé como freelance directo para el cliente, primero como Diseñador UI creando landing pages y e-mail marketing, y después en la concepción y dirección creativa de la campaña 'Intensive English'.

Cliente

Fluency Academy

Período

2022–2023

Categoría

Edtech e Idiomas

Roles

Director Creativo, Diseñador UI

Problema

Los cursos de idiomas son una categoría saturada: todo el mundo ya vio diez ofertas parecidas de cursos de inglés esta semana. Sin una urgencia real y sin un sistema visual reconocible, la campaña se pierde en el feed antes de convertir.

Objetivo

Crear una campaña con urgencia genuina (vacantes por grupo, no vacantes infinitas) y un sistema visual lo bastante fuerte como para reconocerse en cualquier formato, de la landing page al post de Instagram, sin depender solo del descuento para convertir.

Proceso

En la landing page, la urgencia es literal, no decorativa: cuenta regresiva de días, barra de progreso que muestra el 85% de las vacantes ocupadas y un único CTA (entrar al grupo de WhatsApp) repetido arriba y al final de la página. Nada de formularios largos: la conversión ocurre en WhatsApp, donde el equipo cierra la inscripción.

Para las redes sociales, definí un sistema visual de 'papel rasgado': franjas de color con borde irregular, como si fueran pedazos de papel pegados, con el sello 'Saber más' siempre en el mismo lugar de la composición. Es un recurso simple que funciona en cualquier paleta de color (rojo, naranja, morado) sin perder la identidad de la pieza.

Cada pieza de redes combina una foto real de alumno o un testimonio con la misma estructura de texto: llamado al próximo grupo + wordmark de Fluency Academy. La repetición de la estructura es intencional: quien ya vio una pieza reconoce la siguiente antes de leerla.

Piezas destacadas

La landing page de la campaña y las piezas de redes sociales en el mismo sistema visual de 'papel rasgado'.

Landing page 'Intensive English': contador de vacantes, barra de progreso y CTA directo a WhatsApp.

Pieza de redes sociales con el grupo de alumnos/profesores de Fluency

Pieza de redes sociales con testimonio individual

Pieza de redes sociales en un tono más descontraído/influencer

Solución

Una campaña con urgencia real (vacantes por grupo) y un sistema visual de papel rasgado reconocible en cualquier formato y paleta de color, de la landing page de conversión a las piezas de redes sociales, sin depender solo del descuento para cerrar inscripciones.

Aprendizaje

La urgencia genuina convierte más que la urgencia decorativa: una cuenta regresiva solo funciona cuando las vacantes realmente se terminan. Y un sistema visual simple y repetible (el recorte de papel, el sello en el mismo lugar) genera más reconocimiento de marca que una pieza nueva y linda en cada post.

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