Veterinária Santa Luzia

El tutor elige una clínica por confianza, y la confianza se construye antes de la primera consulta, muchas veces en Instagram. Un feed de clínica igual al de cualquier clínica no muestra la especialidad ni el cariño en la atención, y no le dice al dueño de un conejo o de un guacamayo que ese también es su lugar.

El animal es el protagonista. En lugar de hablar de la clínica, cada post presenta una especie como un personaje: el nombre en tipografía gigante, que ocupa toda la altura del post, y el retrato en primer plano mirando hacia fuera de la pieza.

Personalidad en tres palabras: píldoras en rosa y azul atraviesan las letras con atributos del animal (Perro: leal, compañero, activo; Gato: curioso, independiente, cariñoso; Conejo: delicado, atento, especial; Guacamayo: inteligente, exótico, protegido). Es la forma en que el tutor describe a su propio animal.

Especialidad en cada pieza: en la esquina superior, una línea dice en qué es especialista la clínica para esa especie ("Especialistas en aves y animales silvestres", "Especialistas en gatos y mascotas"), y un ícono de trazo fino de la especie abre el post.

Territorio visual de cuidado: fondo azul claro con curvas suaves, la palabra en degradé de azul profundo y las píldoras en rosa y azul aportan ligereza y afecto. Dan un clima de salud, sin la frialdad de una clínica.

Como director creativo, definí el concepto, la grilla y las reglas del sistema (tipografía, píldoras, ícono, firma y tratamiento de imagen) y conduje las piezas para que cada nuevo animal entrara al feed con la misma cara.