Branding y Redes Sociales

Achieve Idiomas

Dirección creativa e identidad visual

Mi rol: Director Creativo
Año: 2022

Contexto

Escuela de idiomas enfocada en inglés y otras lenguas, que compite por alumnos con grandes plataformas digitales que invierten en marketing mucho más que una escuela local.

Cliente

Achieve Idiomas

Año

2022

Categoría

Branding y Redes Sociales

Rol

Director Creativo

Problema

Sin una identidad visual consistente, las campañas de matrícula se perdían en feeds saturados. Cada campaña parecía de una escuela distinta: sin el recuerdo suficiente para convertir a quien todavía estaba comparando.

Proceso

Definí el territorio visual de la marca con foco en aspiración y resultado: el alumno no compra un idioma, compra lo que el idioma le va a abrir. El lenguaje visual se construyó en torno a eso: personas en movimiento, ambientes internacionales, logros.

Creé un sistema de piezas para distintos contextos de campaña (matrícula, contenido educativo, fechas especiales) con variaciones controladas que el equipo interno podía replicar sin depender de una aprobación creativa en cada post.

Piezas

Una muestra del sistema aplicado en distintos contextos de campaña: contenido educativo, matrícula, intercambio y fechas especiales.

Contenido educativo: cómo estudiar inglés con música

Campaña de matrícula: presencia confirmada

Intercambio: el idioma más hablado del mundo

Solución

Identidad visual definida y un sistema de comunicación escalable para campañas de matrícula, redes sociales y comunicación de intercambio. Plantillas que el equipo interno puede replicar.

campañas desarrolladas

Autónomo

equipo replicando sin agencia

↑

Matrículas convertidas en las campañas

Sistema Visual

El sistema se diseñó para que el equipo interno de la escuela pudiera ejecutarlo sin depender de una aprobación creativa. Eso implicó crear una guía de "cuándo usar qué": morado para lo institucional, rosa para la acción inmediata, amarillo para la celebración. Cada color con un rol claro.

Paleta

Púrpura Aspiración

#5B21B6

Color primario: conocimiento, aspiración internacional, modernidad

Rosa Activo

#DB2777

Energía, conversión, campañas de matrícula de alta urgencia

Amarillo Logro

#FCD34D

Positividad, celebración, badges de intercambio y logros

Oscuro

#111827

Fondo para secciones destacadas y jerarquía fuerte

Gris Claro

#F3F4F6

Fondo estándar, áreas de respiro y posts educativos

Blanco

#FFFFFF

Limpieza y contraste en composiciones vibrantes

Tipografía

Poppins

600 / 700 / 800

Títulos de las campañas: moderna, amigable, aspiracional. Usada sobre todo en los titulares de matrícula

Inter

400 / 500

Texto de cuerpo, información de cursos y contenido educativo

Aprendizaje

Las escuelas más pequeñas no ganan por volumen de comunicación, ganan por consistencia. Una identidad que el propio equipo aplica correctamente vale más que campañas puntuales geniales que no se sostienen en el día a día.

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