Imobiliário

MRV Manancial

UI/UX e direção de criação da campanha de lançamento

Meu papel: Diretor de Criação
Ano: 2024

Contexto

Manancial da Fé é um residencial clube lançado pela VIC Engenharia, construtora com atuação em 5 estados e no Distrito Federal. Público-alvo: famílias buscando o primeiro imóvel próprio, sensíveis a condições de pagamento e à sensação de segurança que o nome de uma construtora estabelecida transmite.

Cliente

VIC Engenharia

Ano

2024

Categoria

Imobiliário

Papel

Diretor de Criação

Desafio

Lançamento de um novo residencial da VIC Engenharia precisava de uma página própria capaz de vender o sonho da casa própria e, ao mesmo tempo, qualificar o lead antes de ele chegar ao consultor: unidades, metragens e condições variam por torre e fase da obra, e um site institucional genérico não dava conta dessa complexidade.

O site, dobra a dobra

A landing page do lançamento, da emoção do topo à prova da construtora.

01 / 06
O topo
A família em primeiro plano, a fachada do residencial e a frase "Uma morada edificada sobre os alicerces da tradição familiar". Logo abaixo, o que decide a compra: descontos de até R$ 55 mil, entrada em até 60x e o selo Minha Casa Minha Vida.
02 / 06
Fale com um consultor
O formulário vem logo na segunda dobra, com só três campos (nome, e-mail e WhatsApp) e o aceite de contato. Ao lado, um vídeo de família reforça o sonho da casa própria.
03 / 06
Os apartamentos
Metragens de 43,78 m² a 50,88 m², 2 quartos com opção de garden e o acabamento premium em ícones. Os dados técnicos aparecem só depois da emoção.
04 / 06
O lazer
"Debaixo do Sol, há tempo para repousar": piscina, espaço gourmet, quadra, playground, fitness, pet place e bicicletário, com as perspectivas do condomínio num carrossel.
05 / 06
A localização
O mapa ilustrado com o entorno e a lista do que fica perto (escolas, mercados, farmácias, UPA, acesso à Via Light e à Via Dutra), com fotos reais do dia a dia.
06 / 06
Decorado e construtora
O convite para visitar o decorado, com endereço e botão para agendar, e a prova da VIC Engenharia: 5 estados e o DF, mais de 65 cidades e mais de 25 mil pessoas morando em um VIC.

Solução

Landing page de lançamento com direção de criação própria para o empreendimento: hero emocional seguido de prova social da construtora, unidades apresentadas com metragem e planta claras, e um único caminho de conversão (falar com um consultor pelo WhatsApp) repetido nos pontos certos da rolagem.

1 fluxo

único de conversão via WhatsApp

43 a 50 m²

metragens apresentadas com clareza

60x

condição de parcelamento destacada logo na dobra inicial

Sistema Visual

A direção de criação combinou o terracota (calor, lar, acolhimento) com verdes de água e petróleo (natureza, solidez, confiança) sobre um fundo creme com ondas, fugindo do azul corporativo genérico do setor imobiliário.

Paleta

Verde Petróleo

#125953

Blocos de lazer, acabamento e faixa de condições

Verde Água

#91CFCC

Fundos de seção, selos e card do decorado

Terracota

#E86628

Formulário de WhatsApp, botões e seção da VIC

Creme

#F8F0E3

Fundo das dobras claras, com as ondas da marca

Azul-turquesa

#308D94

Degradê do topo e da seção de apartamentos

Aprendizado

Em lançamento imobiliário, o visitante decide em segundos se aquele empreendimento é "para ele" antes mesmo de ler metragem ou preço. A direção de criação precisa vender o estilo de vida primeiro, e só depois entregar os dados técnicos que confirmam a decisão.

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