Edtech & Idiomas

Fluency Academy

Concepção e direção de criação da campanha "Intensive English"

Meu papel: Diretor de Criação · UI Designer
Ano: 2022–2023

Contexto

A Fluency Academy é uma escola de inglês intensivo do Rhavi Carneiro, com turmas por matrícula (abre e fecha inscrição por período). Atuei como freelancer direto pro cliente, primeiro como UI Designer criando landing pages e e-mail marketing, depois na concepção e direção de criação da campanha 'Intensive English'.

Cliente

Fluency Academy

Período

2022–2023

Categoria

Edtech & Idiomas

Papéis

Diretor de Criação, UI Designer

Problema

Curso de idioma é categoria saturada: todo mundo já viu dez ofertas parecidas de curso de inglês essa semana. Sem senso de urgência real e sem um sistema visual reconhecível, a campanha se perde no feed antes de converter.

Objetivo

Criar uma campanha com urgência genuína (vaga por turma, não vaga infinita) e um sistema visual forte o suficiente pra ser reconhecido em qualquer formato, da landing page ao post de Instagram, sem depender só do desconto pra converter.

Processo

Na landing page, a urgência é literal, não decorativa: contador de dias regressivo, barra de progresso mostrando 85% das vagas preenchidas e um único CTA (entrar no grupo do WhatsApp) repetido no topo e no fim da página. Nada de formulário longo — a conversão acontece no WhatsApp, onde o time fecha a matrícula.

Para as redes sociais, defini um sistema visual de 'papel rasgado': faixas de cor com borda irregular, como se fossem pedaços de papel colados, com o selo 'Saber más' sempre no mesmo lugar da composição. É um recurso simples que funciona em qualquer paleta de cor (vermelho, laranja, roxo) sem perder a identidade da peça.

Cada peça de social combina foto real de aluno ou depoimento com a mesma estrutura de texto: chamada pro próximo grupo + wordmark da Fluency Academy. A repetição da estrutura é proposital: quem já viu uma peça reconhece a próxima antes de ler.

Peças em Destaque

A landing page da campanha e as peças de social media no mesmo sistema visual de 'papel rasgado'.

Landing page 'Intensive English': contador de vagas, barra de progresso e CTA direto pro WhatsApp.

Peça de social media com o grupo de alunos/professores da Fluency

Peça de social media com depoimento individual

Peça de social media em tom mais descontraído/influencer

Solução

Uma campanha com urgência real (vaga por turma) e um sistema visual de papel rasgado reconhecível em qualquer formato e paleta de cor, da landing page de conversão às peças de social media, sem depender só de desconto pra fechar matrícula.

Aprendizado

Urgência genuína converte mais que urgência decorativa: contador regressivo só funciona quando a vaga realmente acaba. E um sistema visual simples e repetível (o recorte de papel, o selo no mesmo lugar) rende mais reconhecimento de marca do que uma peça nova e bonita a cada post.

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