Urba MRV

Defini dois pilares de comunicação para a campanha: um emocional e íntimo, a mãe brincando com os filhos no gramado ("Viva a emoção de pisar no gramado do seu lote"), e outro social, o churrasco com amigos na área de lazer construída no lote ("Viva no lugar preferido dos amigos para as resenhas"). Os dois pilares cobrem motivações diferentes de quem compra um lote: a vida em família e a vida social.

Criei um dispositivo gráfico único pra unificar a campanha: um contorno de casa, desenhado à mão em traço laranja, emoldurando a pessoa ou a cena real em cada peça. É a ideia da campanha resumida num único elemento visual: aquele traço simples é a casa que ainda não existe, mas que a vida das pessoas já preenche.

Dirigi a aplicação do conceito em múltiplos formatos, do mockup de social media ao banner de site, até chegar em mídia OOH de grande formato, um outdoor em ambiente urbano e uma peça vertical de grande porte em estrutura metálica, mantendo o mesmo dispositivo gráfico e a mesma leitura em qualquer escala.

Vender um lote vazio é vender uma promessa, não um produto acabado. Um dispositivo gráfico simples e repetível (o contorno de casa) resolve um problema real de comunicação de loteamento: como mostrar o que ainda não existe sem recorrer a renders genéricos. E dois pilares emocionais bem definidos cobrem mais motivação de compra do que uma única mensagem genérica de "qualidade de vida".