Branding & Social Media

Achieve Idiomas

Direção criativa e identidade visual

Meu papel: Diretor de Criação
Ano: 2022

Contexto

Escola de idiomas com foco em inglês e outras línguas, disputando captação de alunos com grandes plataformas digitais que investem volumes de marketing muito superiores ao de uma escola local.

Cliente

Achieve Idiomas

Ano

2022

Categoria

Branding & Social Media

Papel

Diretor de Criação

Problema

Sem identidade visual consistente, as campanhas de matrícula se perdiam em feeds saturados. Cada campanha parecia de uma escola diferente: sem recall suficiente para converter o usuário que ainda estava na fase de comparação.

Processo

Defini o território visual da marca com foco em aspiração e resultado: o aluno não compra idioma, compra o que o idioma vai abrir para ele. A linguagem visual foi construída em torno disso: pessoas em movimento, ambientes internacionais, conquista.

Criei um sistema de peças para diferentes contextos de campanha (matrícula, conteúdo educativo, datas comemorativas) com variações controladas que a equipe interna conseguia replicar sem depender de aprovação criativa a cada post.

Peças

Amostra do sistema de peças aplicado em diferentes contextos de campanha: conteúdo educativo, matrícula, intercâmbio e datas comemorativas.

Conteúdo educativo: como estudar inglês com música

Campanha de matrícula: presença confirmada

Intercâmbio: o idioma mais falado do mundo

Solução

Identidade visual definida e sistema de comunicação escalável para campanhas de matrícula, redes sociais e comunicação de intercâmbio. Templates replicáveis pela equipe interna.

campanhas desenvolvidas

Autônoma

equipe replicando sem agência

↑

Matrículas convertidas nas campanhas

Sistema Visual

O sistema foi desenhado para ser executável pela equipe interna da escola sem depender de aprovação criativa. Isso significou criar um guia de "quando usar o quê": roxo para institucional, rosa para ação imediata, amarelo para celebração. Cada cor com um papel claro.

Paleta

Púrpura Aspiração

#5B21B6

Cor primária: conhecimento, aspiração internacional, modernidade

Rosa Ativo

#DB2777

Energia, conversão, campanhas de matrícula de alta urgência

Amarelo Conquista

#FCD34D

Positividade, celebração, badges de intercâmbio e conquista

Escuro

#111827

Fundo para seções de destaque e hierarquia forte

Cinza Claro

#F3F4F6

Fundo padrão, áreas de respiro e posts educativos

Branco

#FFFFFF

Limpeza e contraste em composições vibrantes

Tipografia

Poppins

600 / 700 / 800

Títulos das campanhas: moderno, amigável, aspiracional. Tipicamente para os headlines de matrícula

Inter

400 / 500

Corpo do texto, informações de cursos e conteúdo educativo

Aprendizado

Escolas menores não ganham pelo volume de comunicação, ganham pela consistência. Uma identidade que a própria equipe aplica corretamente vale mais que campanhas pontuais geniais que não se sustentam no dia a dia.

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