Marca y Contenido

Ilustrações de Gatos

Dirección creativa de la marca: personaje, contenido y productos

Mi rol: Director Creativo
Año: 2024

Contexto

Ilustrações de Gatos (Ilustraciones de Gatos) es una marca de contenido para tutores de gatos, con presencia en redes sociales y tienda de productos propia. Trabajé como freelance directo para el cliente, en la dirección creativa completa de la marca: personaje, identidad visual, contenido y productos.

Cliente

Ilustrações de Gatos

Año

2024

Categoría

Marca y Contenido

Rol

Director Creativo

Problema

Las cuentas de contenido sobre gatos son una categoría muy competida y dependen casi por completo de la gracia o ternura del animal, sin retención de marca: la persona recuerda al gato del post, no a quién lo publicó. Sin un personaje y un sistema visual propios, es difícil convertirse después en un producto físico.

Objetivo

Crear una marca con personaje e identidad visual lo bastante reconocibles para sostener contenido continuo, crear un formato de post de autor (no solo repost de gatos tiernos) y abrir camino a productos físicos sin tener que reinventar la identidad en cada línea nueva.

Proceso

Creé la mascota de la marca: un gatito marrón y blanco de trazo simple y expresivo, que funciona tanto como logotipo como personaje recurrente en el contenido. Es la pieza que hace que la marca se reconozca aun sin el nombre escrito al lado.

Definí la paleta pastel (lila, amarillo, azul) y el lettering redondeado del wordmark 'Ilustrações de Gatos', creando una identidad lúdica que conversa con el universo de las mascotas sin infantilizar demasiado.

Desarrollé un formato de contenido de autor para generar engagement: retrato de un gato real (foto de un seguidor) tratado en collage/medio tono, con elementos gráficos de la marca (flor, corazón, marco) alrededor. Eso convierte un post genérico de "gato tierno" en algo que solo Ilustrações de Gatos publica de esa forma.

Extendí la identidad a productos físicos, con la línea de remeras 'Mamá de Gato'/'Papá de Gato': la misma ilustración del personaje, aplicada como estampa, manteniendo el mismo lenguaje visual de la marca en el feed.

Piezas destacadas

El personaje de la marca, el formato de autor del retrato de gato y la extensión a productos físicos.

Mascota e identidad visual de la marca: el gatito marrón y blanco, paleta pastel y wordmark redondeado.

Formato de contenido de autor: retrato de gato real en collage/medio tono.

Extensión de la marca en un producto físico: remera 'Mamá de Gato'.

Solución

Una marca con personaje propio, paleta y formato de contenido reconocibles, capaz de sostener publicaciones continuas en redes sociales y extenderse naturalmente a productos físicos sin perder identidad entre un formato y otro.

Aprendizaje

El contenido de nicho (gatos, en este caso) necesita una mascota y un sistema visual propios para convertirse en marca, no solo en una cuenta. Un formato de post de autor y repetible genera más reconocimiento que publicar el gato tierno del día sin ningún tratamiento, y es ese mismo sistema visual el que permite que la marca se convierta en producto sin reinventar la rueda.

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