Marca & Conteúdo

Ilustrações de Gatos

Direção de criação da marca: personagem, conteúdo e produtos

Meu papel: Diretor de Criação
Ano: 2024

Contexto

Ilustrações de Gatos é uma marca de conteúdo voltada a tutores de gato, com presença em redes sociais e loja de produtos própria. Atuei como freelancer direto pro cliente, na direção de criação completa da marca: personagem, identidade visual, conteúdo e produtos.

Cliente

Ilustrações de Gatos

Ano

2024

Categoria

Marca & Conteúdo

Papel

Diretor de Criação

Problema

Conta de conteúdo sobre gato é categoria concorrida e depende quase inteiramente de graça/fofura do bicho, sem retenção de marca: a pessoa lembra do gato do post, não de quem postou. Sem personagem e sistema visual próprio, fica difícil virar produto físico depois.

Objetivo

Criar uma marca com personagem e identidade visual reconhecível o suficiente pra sustentar conteúdo contínuo, criar um formato de post autoral (não só repost de gato fofo) e abrir caminho pra produtos físicos sem precisar reinventar a identidade a cada linha nova.

Processo

Criei o mascote da marca: um gatinho marrom e branco de traço simples e expressivo, que funciona tanto como logotipo quanto como personagem recorrente no conteúdo. É a peça que faz a marca ser reconhecida mesmo sem o nome escrito ao lado.

Defini a paleta pastel (lilás, amarelo, azul) e o lettering arredondado do wordmark 'Ilustrações de Gatos', criando uma identidade lúdica que conversa com o universo pet sem infantilizar demais.

Desenvolvi um formato de conteúdo autoral pra engajamento: retrato de gato real (foto do seguidor) tratado em colagem/meio-tom, com elementos gráficos da marca (flor, coração, moldura) ao redor. Isso transforma um post genérico de "gato fofo" em algo que só a Ilustrações de Gatos posta daquele jeito.

Estendi a identidade pra produtos físicos, com a linha de camisetas 'Mãe de Gato'/'Pai de Gato': mesma ilustração de personagem, aplicada em formato de estampa, mantendo a mesma linguagem visual da marca no feed.

Peças em Destaque

O personagem da marca, o formato autoral de retrato de gato e a extensão pra produtos físicos.

Mascote e identidade visual da marca: o gatinho marrom e branco, paleta pastel e wordmark arredondado.

Formato autoral de conteúdo: retrato de gato real em colagem/meio-tom.

Extensão da marca em produto físico: camiseta 'Mãe de Gato'.

Solução

Uma marca com personagem próprio, paleta e formato de conteúdo reconhecíveis, capaz de sustentar postagem contínua em redes sociais e se estender naturalmente pra produtos físicos sem perder identidade entre um formato e outro.

Aprendizado

Conteúdo de nicho (gato, no caso) precisa de mascote e sistema visual próprio pra virar marca, não só conta. Um formato de post autoral e repetível gera mais reconhecimento do que postar o gato fofo do dia sem tratamento nenhum — e é esse mesmo sistema visual que permite a marca virar produto sem reinventar a roda.

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