Aperam

Parti de uma pergunta simples: quais qualidades a gente valoriza na vida que o aço inoxidável Aperam também tem? Cheguei a seis: sustentável, confiável, durável, admirável, adaptável e desejável. Cada uma virou uma peça própria, com a estrutura "Se é pra vida, tem que ser [qualidade], mas pode chamar de Aço Inoxidável Aperam", conectando o valor humano ao nome técnico do produto na mesma frase.

Cada atributo foi ancorado numa cena real e reconhecível, não numa metáfora abstrata: sustentável é o operário no chão de fábrica, confiável é o ambiente corporativo, durável é o eletrodoméstico em uso doméstico, adaptável é a cozinha de uma família, desejável é o automóvel de alto padrão. A ideia era que qualquer pessoa, de qualquer público, reconhecesse a própria vida em pelo menos uma das seis cenas.

Para "admirável", em vez de uma nova peça criada do zero, dirigi a aplicação da campanha sobre uma escultura pública em aço inoxidável já existente, reposicionando uma obra de arte real como prova concreta do material em uma leitura mais admirável e menos industrial.

Desenhei um sistema de identidade único para a campanha: uma tipografia de traço contínuo e contorno para a palavra-chave de cada peça, aplicada sobre fotografia real (não ilustração), com a marca e o selo do programa Aço Verde Aperam presentes em todas as peças, garantindo que a campanha fosse reconhecível em qualquer formato, do post quadrado ao banner institucional.

Uma campanha institucional de seis peças, unificadas por um único conceito verbal e um único sistema visual, capaz de rodar tanto em social media quanto em mídia institucional e até sobre uma peça física real. O aço inoxidável deixa de ser especificação técnica e passa a ser associado a qualidades que as pessoas já valorizam na própria vida.